当前位置:沐川在线-沐川生活消费第一网-主流媒体-沐川门户 - Powered by Discuz! > 吃喝玩乐 > 沐川美食 >

沐川美食

喜茶又来搞事情,这次是联合芝麻街打造开学季

时间:2019-09-07 01:41 来源: 作者:沐川在线

论茶饮界的头号玩家,非喜茶品牌莫属。 

一直以来,喜茶都是以灵感跨界的形象出现在年轻人面前,形成了“万物皆可喜茶”的营销画风。

这不,最近喜茶又将跨界深入到动画节目IP领域,借势开学季联合经典 IP芝麻街,发起一场集娱乐和美食体验于一体的「灵感开学季」活动,再次将跨界玩出灵感和创意。

值得一提的是, 这也 是芝麻街首次跟中国茶饮品牌联名,想必也是看准了喜茶在茶饮 界 NO.1的品牌势能及潮酷的品牌调性, 双方的联名可以说让这次合作充满了想象空间。

01 联合动画IP芝麻街 打造开学季营销 

喜茶和芝麻街的跨界,并不是简单一次的联名发声,而是从产品视觉到营销层面的深度合作,将IP跨界合作进行到底。

在产品层面,双方推出了创新的「芝麻街脆筒」,脆筒加入芝麻街卡通标志性的大眼睛,古灵精怪的造型,瞬间就将人萌到了。

除此之外,两者还推出联名Tee恤、公仔、联名帆布袋、联名贴纸等多款联名周边。而每一款周边,都融入了芝麻街经典人物的童趣元素,可以说激发起年轻人对童年的美好联想,满足了年轻人对高颜值的精神需求。

为此,喜茶还为芝麻街联名打造了一组场景化海报,展现芝麻街卡通角色、喜茶与大朋友、小朋友同框画面,营造了满屏新潮、有趣的场景,有效建立「灵感开学季」的认知。

在线下活动层面,喜茶也为消费者提供了有趣的互动玩法,前往指定门店购买任意饮品,即可领取灵感刮刮卡一张获得联名,有机会刮出不同的芝麻街周边,这样的悬念互动充满了惊喜感。

与此同时,消费者线上参与#灵感新学期#话题,晒出芝麻街脆筒,或前往门店打卡芝麻街立牌,并且@喜茶官方微博也有机会获得联名。

喜茶门店芝麻街立牌

回顾喜茶联合芝麻街IP这个灵感操作,从借势节点到合作内容都有不少亮点。

一方面借势开学季营销节点发起开学灵感话题,将芝麻街角色形象跟喜茶周边、甜品产品方面,进行无缝化的巧妙嫁接。激发了大众对于童年情怀,可谓是情怀沟通和产品展示一箭双雕。

芝麻街作为美国著名的动画IP, 拥有快乐的IP调性,其不少跨界为自身积累了一批忠实粉丝,让这个IP自带流量。

基于芝麻街自身的巨大流量IP,有利于快速扩大喜茶新品的知名度,将芝麻街的文化融入到芝麻街产品中,提升产品的附加值,增强产品对于年轻人吸引力。此外,让  喜茶从芝麻街IP粉丝圈层中进行圈粉,输出喜茶灵感的理念,为品牌实现拉新互动。

02 多领域玩转喜茶跨界 拓展品牌营销边界 

外行 看热闹,内行 看门道。  

或许在喜茶粉丝眼中,喜茶的每次跨界联名,只是喜茶的一次产品创新,玩跨界早已是驾轻就熟。但其实这是喜茶将跨界打造成一种品牌营销模式,每次跨界均融入了喜茶深层次的玩法,喜茶也逐渐摸索出自己的跨界门道。

就像喜茶联合百雀羚的国潮营销。  2018年喜茶联手百雀羚,以“致敬经典”为主题,在上海地区推出包括会员卡、菜单牌等限定主题周边与「喜雀礼盒」,并于上海发首辆芝芝巴士的快闪活动。

可以看到,不管是虚拟人物“阿喜与阿雀”的形象设计,还是复古风的海报,杯套,以及线下快闪巴士的包装等,随处可见的上海复古摩登风格元素,体现了喜茶这次跨界的巧思。

这背后显然是喜茶把握国潮流行趋势进行营销,实现现代潮流与传统经典元素的强烈碰撞。积极寻找与经典泸上元素的连接,打造出独具韵味的东方美国潮产品,向年轻人演绎经典东方之美,让百雀羚与喜茶品牌受众之间相互导流和转化。

2018年的圣诞节,喜茶洞察圣诞节除了精致的妆容,最时髦好看的圣诞装同样少不了。携手服装品牌塔卡沙做起一场圣诞营销,推出潮流联名款——包包、围巾、袜子等。

结合圣诞节节日气氛,在产品上加入了圣诞树、圣诞老人等元素,为受众创造了浓厚的圣诞氛围感,提升了年轻人过圣诞的仪式感。

塔卡沙身上追逐理想、敢于挑战冒险、创造精神,契合了喜茶“灵感、酷”品牌形象。  双方正是围绕年轻女孩对于时髦追求,打造高颜值的节日产品,满足了社交分享需求。

2019年6月,喜茶x阿华田联名推出「阿华田波波冰」 「阿华田咖啡冰」,玩转波波新灵感,同时还定制了阿华田手机壳等周边。

这同样是喜茶深谙阿华田是儿时ICON的洞察,为营销加入了童年的滤镜。  用一场情怀式营销链接年轻人的童年记忆,唤醒他们的怀旧情绪,传递了一种青春活力的生活态度,由此拉近喜茶与消费者的距离。

再拿最近的七夕营销为例,喜茶x7喜就以“七夕”为创意灵感,推出“7夕有喜”的主题活动,打造联名产品「咸柠七脆筒」以及#7夕有喜#限定礼盒。

这一次借助夏季及七夕的节点,基于七喜“激爽”与喜茶“酷”的契合度,喜茶x7喜组合创造CP画风,巧妙在节日和喜茶之间建立话题关联,展现了年轻人的乐活生活方式。

通过复盘喜茶的系列跨界,我们不难发现,喜茶在跨界这件事上,并不是单纯为了跨界而跨界,而是从品牌选择到营销形式上都有自己的思考。

一方面是注重选择与品牌志趣相投的品牌合作,这是喜茶向来做跨界营销的原则。  再回头看看百雀羚、七喜和塔卡沙,无论是百雀羚的“国潮”,还是塔卡沙的“潮流”。

这些品牌从形象到内涵,都与喜茶“酷”核心拥有着众多契合度,这为喜茶跟其它品牌一拍即合埋下了基础,让营销更好实现品牌共振。

在此基础上,喜茶以跨界灵感为中心,结合不同领域特点选择匹配的营销方式。 从味觉、视觉、触觉层面等多个层面构建喜茶的品牌矩阵。 以五感体验进行丰富的感官营销,营造沉浸式的喝喜茶体验,最终形成与消费者的情感连接网络。

其次是对于年轻人喜好的深刻洞察,无论是七夕、圣诞还是国潮,喜茶都是围绕年轻人青睐的兴趣和元素跨界,用年轻人的语言进行年轻化营销,在年轻圈层中实现情感共振。

03 塑造可感知的灵感之茶 加强品牌年轻化的沟通

在跨界风潮为品牌营销打开更多可能性的时代,品牌一切的跨界营销,有着自己一套营销体系,不仅要考量合作双方的形象契合度,还要注重双方受众的重合度。

站在一杯灵感之茶角度出发,喜茶以跨界的方式,为自身探索营销的更多可能性。 把喜茶“灵感”的内涵注入不同的领域,打造多元化的联名款。

从反哺品牌传播层面看,塑造起一个可感知、具象化的喜茶,强化受众对于喜茶“酷、灵感、禅意”品牌理念的理解,加强喜茶品牌的认知。

从用户沟通层面分析,喜茶通过国潮营销、IP营销,情怀营销方式,不断创造一个个有梗、有记忆点、有情感连接的联名款,持续建立品牌与用户的深度关联,进而输出喜茶有温度的形象。

由此可见,喜茶的品牌成长之路,并不是凭借品牌的单向式的沟通,而是与消费者进行双向的互动,以跨界打通喜茶品牌与美妆、饮料、时尚地带的受众圈层。

深入年轻人的各个社交生活场景,让品牌真正走入大众的生活中, 吸引年轻人把喜茶“穿”在身上用到日常生活。

进而与观众建立起强烈的情感共鸣,将喜茶打造成一种灵感生活方式。让用户对品牌产生“会玩”的认同感,  不断保持外界对于品牌好奇,也培养起受众对于喜茶的忠诚度。

写个文章不容易,求打赏

打赏 赞 0 收藏

上一篇:明星舒淇开的面馆,原来长这样啊!-美食
下一篇:没有了

友情链接

GMT+8, 2013-4-23 15:53 , Processed in 0.143342 second(s), 8 queries .
Powered by Discuz! X2 © 2010-2012 www.xinmuchuan.com 沐川在线 渝ICP备10201345号-1